Marketing

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Marketing

Eine praxisorientierte Einführung mit zahlreichen Beispielen

Autorenschaft: Stefan Michel | Kay Buntschu
Redaktion: Fabienne Streit

Erfolgreiches Marketing lebt von der Begeisterung und dem Engagement der Menschen, die es ausüben. Dieses Lehrmittel möchte ebendiese Begeisterung für die Marketingtätigkeit nahebringen. Es bietet eine Einführung in die vielfältigen Aufgaben des Marketings. Gleichzeitig werden anhand zahlreicher Beispiele fundierte Theorien und ihre Praxisanwendungen vermittelt.

Die vorliegende 8. Auflage wurde im Hinblick auf die rasanten Veränderungen in Wirtschaft und Gesellschaft komplett überarbeitet und aktualisiert. So zeigt der vorliegende Titel auf, wie die Digitalisierung die Marketingpraxis verändert und wie Sie den optimalen Mix zwischen online und offline in Ihrem Marketingkonzept finden.

Das Lehrmittel richtet sich an Studierende, die sich im Rahmen einer höheren Berufsprüfung oder eines Studiums an einer Fachhochschule oder einer höheren Fachschule mit Marketing auseinandersetzen. Es enthält Lernziele und darauf abgestimmte Zusammenfassungen, Repetitionsaufgaben mit kommentierten Lösungen, Fallbeispiele aus der Marketingpraxis sowie ein Glossar. Der Titel eignet sich zudem als Fach- und Nachschlagewerk für die Praxis.

In FOLIO August 2020 (PDF; Seite 19) finden Sie einen Artikel zu diesem Titel.

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Inhaltsverzeichnis

Bibliografische Angaben

Auflage: 8., überarbeitete Auflage 2020

Umfang: 320 Seiten, A4, broschiert

ISBN: 9783715546247

Art. Nr.: 17489

Code: XMK 001

Sprache: Deutsch

Reihe: Marketing- und Verkaufsfachleute

Lieferbarkeit

Lieferbar

Stichworte

Digitalisierung im Marketingmix, Customer Journey, Konsumgütermarketing (4P), Dienstleistungsmarketing (7P), Marketing Intelligence (Marktforschung), Big Data, Segmentierung, Positionierungsstrategien, Markenstrategien, Innovationsstrategien, Marketing ROI, Preispsychologie, SWOT, Marketingkonzept

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Downloads

  • [pdf] 17489_XMK001_U2080_Zusaetzliche_Fallbeispiele_mit_Loespdf

    Fallbeispiele

  • [pptx] Marketing_17489_XMK001_Folienpptx

    Foliensatz

  • [pdf] 17489_XMK001_Korrigendapdf

    Korrigenda

Zusatzmaterial