Marketingkonzept 3/4  

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Marketingkonzept 3/4

Marketinginstrumente

Autorenschaft: Stefan Michel
Redaktion: Clarisse Pifko

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Inhaltsverzeichnis

1. Produktemix (31 Seiten)
1.1 Formen der Marktleistung
1.1.1 Verschiedene Ebenen der Produkte und der Dienstleistungen
1.1.2 Klassifizierung von Produkten
1.1.3 Standardisierung, Individualisierung und Mass Customization
1.2 Sortiment
1.2.1 ABC-Analyse der Produkte
1.2.2 Vier Dimensionen des Sortiments
1.2.3 Bestimmung des Sortiments
1.2.4 Bestimmung der Produktlinien
1.3 Verpackung
1.4 Qualität
1.4.1 Muss-Faktoren, Soll-Faktoren und Plus-Faktoren
1.4.2 Kundendienst
1.5 Produktentwicklung
1.5.1 Prozess
1.5.2 Ideengewinnung
1.5.3 Kreativitätstechniken
1.5.4 Ideenauswahl
1.5.5 Konzeptentwicklung und -test
1.5.6 Wirtschaftlichkeitsanalyse
1.5.7 Wirtschaftlichkeitsrechnung bei einer Produkteinführung
1.5.8 Beta-Test und Markttest
1.5.9 Einführungsstrategien

2. Preis-, Kommunikations- und Distributionsmix (15 Seiten)
2.1 Preismix
2.2 Preistheorie
2.2.1 Preisnehmer in der vollständigen Konkurrenz
2.2.2 Preissetzer im Monopol oder bei monopolähnlichen Situationen
2.2.3 Preiselastizität der Nachfrage
2.2.4 Preisbestimmung mit den 4 K’s
2.2.5 Preisdifferenzierung nach der Konsumentenzahlungsbereitschaft
2.3 Rabatt- und Konditionenpolitik
2.3.1 Rabatte
2.3.2 Konditionen
2.4 Kommunikations- und Distributionsmix

3.
Gesamtzusammenfassung
Lösungen zu den Aufgaben
Stichwortverzeichnis

Bibliografische Angaben

Auflage: 3., überarbeitete Auflage 2014

Umfang: 56 Seiten, A4, broschiert

ISBN: 9783715536910

Art. Nr.: 12229

Code: MK 503

Sprache: Deutsch

AKAD-Reihe: Marketing

Zielgruppe

Lieferbarkeit

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