Marketingkonzept 1/4  

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Marketingkonzept 1/4

Marketinganalyse

Autorenschaft: Stefan Michel
Redaktion: Clarisse Pifko

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Inhaltsverzeichnis

1. Einführung (14 Seiten)
1.1 Was ist Marketing?
1.2 Entwicklung der Marketingphilosophie
1.2.1 Produktionsorientierung
1.2.2 Produktorientierung
1.2.3 Verkaufsorientierung
1.2.4 Kundenorientierung
1.2.5 Konkurrenzorientierung
1.2.6 Marktorientierung
1.2.7 Neuere Orientierungen
1.2.8 Vergleich der Orientierungen
1.2.9 Intensität der Marktorientierung
1.3 Marketingkonzept
1.3.1 Begriff und Merkmale
1.3.2 Arten von Marketingkonzepten
1.3.3 Erarbeitung eines Marketingkonzepts
1.3.4 Beurteilung eines Marketingkonzepts

2. Marktanalyse (27 Seiten)
2.1 Marktdefinition und Marktabgrenzung
2.2 Segmente und Teilmärkte
2.2.1 Zweidimensionale Darstellung von Segmenten und Teilmärkten
2.2.2 Stufen der Markt- und Teilmarktdefinition
2.3 Marktgrössen und Kennzahlen
2.4 Markt als System
2.4.1 Das Marketingsystem im Überblick
2.4.2 Marktsystem für Konsumgüter
2.4.3 Marktsystem für personalintensive Dienstleistungen
2.4.4 Marktsystem für Investitionsgüter
2.4.5 Marktsystem für Internetmodelle am Beispiel Google
2.5 Kundenanalyse
2.5.1 ABC-Analyse
2.5.2 Scoring-Modelle
2.5.3 Customer Lifetime Value
2.6 Konsumentenverhalten
2.6.1 Individualpsychologie
2.6.2 Sozialpsychologie
2.6.3 Bedeutung des Konsumentenverhaltens
2.7 Vertriebskanäle und Handel
2.7.1 Direkter Vertrieb
2.7.2 Indirekter Vertrieb
2.8 Interne und externe Beeinflusser
2.9 Konkurrenz

3. Unternehmens- und Umfeldanalyse (14 Seiten)
3.1 Unternehmensanalyse
3.1.1 Wertketten-Analyse
3.1.2 Portfolio-Analyse (BCG und McKinsey)
3.1.3 Darstellung im McKinsey-Portfolio
3.2 Stärken- und Schwächen-Analyse
3.3 Umfeldanalyse (PESTEL)
3.4 Die SWOT-Analyse
3.5 Diagnose
3.5.1 Kritische Erfolgsfaktoren
3.5.2 Kernkompetenzen und strategische Erfolgspositionen

4.
Gesamtzusammenfassung
Lösungen zu den Aufgaben
Stichwortverzeichnis

Bibliografische Angaben

Auflage: 2., überarbeitete Auflage 2014

Umfang: 66 Seiten, A4, broschiert

ISBN: 9783715536897

Art. Nr.: 12227

Code: MK 501

Sprache: Deutsch

AKAD-Reihe: Marketing

Zielgruppe

Lieferbarkeit

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Änderungen und Korrekturen

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