Integrierte Kommunikation 3/5  

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Integrierte Kommunikation 3/5

Instrumente der integrierten Kommunikation I

Autorenschaft: Clarisse Pifko | Markus Aerni | Manfred Bruhn

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Inhaltsverzeichnis

1. Einsatz der Mediawerbung I (23 Seiten)
1.1 Werbung in unterschiedlichen Wissenschaften
1.2 Entwicklung der Mediawerbung
1.3 Wirkung und Funktionen der Mediawerbung
1.4 Medien
1.5 Unterschiede zwischen der Konsum- und der Investitionsgüterwerbung

2. Einsatz der Mediawerbung II (13 Seiten)
2.1 Werbekonzept
2.2 Situationsanalyse der Werbung
2.3 Zielgruppen der Werbung
2.4 Werbeziele
2.5 Positionierung
2.6 Entwicklung der Werbestrategie

3. Einsatz der Public Relations I (8 Seiten)
3.1 Definition der Public Relations (PR)
3.2 Funktionen, Aufgaben und Ziele der Public Relations

4. Einsatz der Public Relations II (20 Seiten)
4.1 PR-Disziplinen
4.2 Kommunikations-Monitoring und -Controlling

5. Einsatz der Public Relations III (17 Seiten)
5.1 PR-Konzept
5.2 Situationsanalyse der PR
5.3 Zielgruppen der PR
5.4 Ziele der PR
5.5 Entwicklung der PR-Strategie
5.6 Wahl der PR-Massnahmen
5.7 Medienarbeit in der Praxis
5.8 Organisation der PR-Abteilung

Bibliografische Angaben

Auflage: 3., überarbeitete Auflage 2014

Umfang: 106 Seiten, A4, broschiert

ISBN: 9783715537047

Art. Nr.: 12259

Code: MK 553

Sprache: Deutsch

AKAD-Reihe: Marketing

Zielgruppe

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