Integrierte Kommunikation 2/5  

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Integrierte Kommunikation 2/5

Entwicklung eines Konzepts der integrierten Kommunikation

Autorenschaft: Clarisse Pifko | Markus Aerni | Manfred Bruhn

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Inhaltsverzeichnis

1. Konzeptstruktur und Situationsanalyse (8 Seiten)
1.1 Konzeptstruktur
1.2 Situationsanalyse

2. Strategie der integrierten Kommunikation (21 Seiten)
2.1 Strategische Positionierung
2.2 Definition der Kernzielgruppen
2.3 Festlegung der kommunikativen Leitidee
2.4 Auswahl und Hierarchisierung der Kommunikationsinstrumente

3. Konzeptpapier der integrierten Kommunikation (10 Seiten)
3.1 Zielplattform
3.2 Entwicklung einer Botschaftsplattform
3.3 Regeln für den Einsatz der Instrumente

4. Organisationsregeln (8 Seiten)
4.1 Bestimmung des Kommunikationsbudgets
4.2 Kostenarten des Kommunikationsbudgets
4.3 Implementierung der integrierten Kommunikation
4.4 Erfolgskontrolle einer integrierten Kommunikation

Bibliografische Angaben

Auflage: 3., überarbeitete Auflage 2014

Umfang: 60 Seiten, A4, broschiert

ISBN: 9783715537030

Art. Nr.: 12258

Code: MK 552

Sprache: Deutsch

AKAD-Reihe: Marketing

Zielgruppe

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