Inhaltsverzeichnis
1. Konzeptstruktur und Situationsanalyse
(8 Seiten)
1.1 Konzeptstruktur
1.2 Situationsanalyse
2. Strategie der integrierten Kommunikation
(21 Seiten)
2.1 Strategische Positionierung
2.2 Definition der Kernzielgruppen
2.3 Festlegung der kommunikativen Leitidee
2.4 Auswahl und Hierarchisierung der Kommunikationsinstrumente
3. Konzeptpapier der integrierten Kommunikation
(10 Seiten)
3.1 Zielplattform
3.2 Entwicklung einer Botschaftsplattform
3.3 Regeln für den Einsatz der Instrumente
4. Organisationsregeln
(8 Seiten)
4.1 Bestimmung des Kommunikationsbudgets
4.2 Kostenarten des Kommunikationsbudgets
4.3 Implementierung der integrierten Kommunikation
4.4 Erfolgskontrolle einer integrierten Kommunikation
Bibliografische Angaben
Auflage:
3., überarbeitete Auflage 2014
Umfang:
60 Seiten, A4, broschiert
ISBN:
9783715537030
Art. Nr.:
12258
Code:
MK 552
Sprache:
Deutsch
AKAD-Reihe:
Marketing
Zielgruppe
Lieferbarkeit