Integrierte Kommunikation 1/5  

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Integrierte Kommunikation 1/5

Einführung, Grundlagen und integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept

Autorenschaft: Clarisse Pifko | Markus Aerni | Manfred Bruhn

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Inhaltsverzeichnis

1. Grundlagen der Kommunikationspolitik (9 Seiten)
1.1 Begriffsdefinition
1.2 Instrumente der Kommunikationspolitik
1.3 Kommunikation in den Phasen des Produktlebenszyklus
1.4 Entwicklung der Kommunikations- und Medienmärkte

2. Strategische Ausrichtung der Unternehmenskommunikation (3 Seiten)
2.1 Notwendigkeit einer strategischen Kommunikationspolitik
2.2 Kommunikationsstrategien auf unterschiedlichen Ebenen

3. Einführung in die integrierte Kommunikation
3.1 Begriff der integrierten Kommunikation (IK)
3.2 Merkmale der integrierten Kommunikation
3.3 Aufgaben und Ziele der integrierten Kommunikation
3.4 Formen der integrierten Kommunikation
3.5 Barrieren und Anforderungen einer integrierten Kommunikation

4. Integrierte Kommunikation und Corporate Identity (7 Seiten)
4.1 Corporate Identity (CI)
4.2 Corporate Culture
4.3 Corporate Performance
4.4 Corporate Behaviour
4.5 Corporate Communication
4.6 Corporate Design
4.7 Corporate Image

5. Planung und Konzeption der integrierten Kommunikation (4 Seiten)
5.1 Planungsprozesse der integrierten Kommunikation
5.2 Träger der Kommunikationsplanung
5.3 Planungsprozesse auf unterschiedlichen Ebenen der Unternehmenskommunikation

Bibliografische Angaben

Auflage: 3., überarbeitete Auflage 2014

Umfang: 42 Seiten, A4, broschiert

ISBN: 9783715537023

Art. Nr.: 12257

Code: MK 551

Sprache: Deutsch

AKAD-Reihe: Marketing

Zielgruppe

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