Digitales Marketing 2/2  

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Digitales Marketing 2/2

Planung, Umsetzung, Kontrolle, Trends und Thesen

Autorenschaft: Michael Klaas | Adrienne Suvada
Redaktion: Clarisse Pifko

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Inhaltsverzeichnis

1. Planung im digitalen Marketing (28 Seiten)
1.1 Ableitung der Analyseergebnisse
1.2 Ableitung der Strategie
1.3 Planung der Taktik
1.4 Planung der Ressourcen
1.5 Vorgehen und Methoden bei den einzelnen Instrumenten
1.6 Planungstools

2. Umsetzung im digitalen Marketing (9 Seiten)
2.1 Integration in die Gesamtstrategie
2.2 Organisatorischer Aufbau
2.3 Prozesse und Verantwortlichkeiten
2.4 Change Management bei digitalen Marketingprojekten
2.5 Umsetzung mit externen Dienstleistern

3. Kontrolle im digitalen Marketing (11 Seiten)
3.1 Erfolgsmessung im digitalen Marketing
3.2 Website und Social Media Analytics
3.3 Social Media Monitoring
3.4 Performance Marketing

4. Trends und Thesen zum digitalen Marketing (12 Seiten)
4.1 Chatbots
4.2 Künstliche Intelligenz (KI) im digitalen Marketing
4.3 Individualisierung
4.4 Influencer Relations
4.5 Live Streaming
4.6 Cross-Device-Kampagnen
4.7 Native Advertising

5. Anlagen (9 Seiten)
Gesamtzusammenfassung
Lösungen zu den Aufgaben
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis

Bibliografische Angaben

Auflage: 1. Auflage 2018

Umfang: 76 Seiten, A4, broschiert

ISBN: 9783715543857

Art. Nr.: 16359

Code: MK 566

Sprache: Deutsch

AKAD-Reihe: Marketing

Zielgruppe

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