Beschreibung
Dieses Lehrmittel stellt diejenigen Themen des Marketings dar, die im Rahmen von weiterführenden Ausbildungen nach Abschluss einer gewerblich-industriellen oder kaufmännischen Grundbildung bearbeitet werden.
Ganz besonders ist es auf die Bedürfnisse von Studierenden zugeschnitten, die sich auf die Prüfungen zum technischen Kaufmann / zur technischen Kauffrau mit eidg. Fachausweis (TK) oder zum Erwerb des Höheren Wirtschaftsdiploms (HWD) vorbereiten. Es richtet sich in der Stoffauswahl und -tiefe nach den Prüfungsreglementen der beiden Lehrgänge, wobei die Neuerungen des TK-Prüfungsreglements 2010 berücksichtigt sind.
Das Lehrmittel folgt dem bewährten didaktischen Konzept von Compendio. Verständliche Texte, zahlreiche Beispiele und Grafiken sowie Repetitionsfragen mit ausführlichen kommentierten Musterlösungen ermöglichen die zielgerichtete Vor- und Nachbereitung des Unterrichts und bei Bedarf auch das Selbststudium.
Als Besonderheit enthält dieses Lehrmittel einen Übungsteil mit anwendungsorientierten Aufgaben, wie sie an TK- oder HWD-Abschlussprüfungen gestellt werden.

Ein Probekapitel dieses Lehrmittels können Sie als Leseprobe herunterladen.

Zielgruppen
Technische Kaufleute, Höheres Wirtschaftsdiplom, Erwachsenenbildung allgemein

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Grundlagen: Die Entwicklung und Bedeutung des Marketings; Das Marketingkonzept. Analyse, Ziele und Strategien: Analyse; Marktforschung; Marketingzielsetzungen und Marketingstrategie. Marketinginstrumente: Marketingmix; Produkt und Sortiment; Preis; Distribution; Persönlicher Verkauf; Kommunikation; Werbung; Verkaufsförderung; Neuere Kommunikationsinstrumente; Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit). Marketingbudget und -kontrolle. Übungen.

Stichworte
Marketingstrategie, Marketingmix, Dominanz-Standard-Modell, Multichannel, Key Account Management, Merchandising, Pull- und Push-Wirkung, Briefing, Event-Marketing, Sponsoring, Marketingbudget

Bibliografische Angaben
302 Seiten, A4, broschiert, 2., aktualisierte und ergänzte Auflage 2009, ISBN 978-3-7155-9404-0, CHF 55.00

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